消息一

2023年11月11日，随着双11购物狂潮再度来袭，消费者们的购物态度和行为发生了显著的变化。在这一年度盛事中，诸多迹象表明年轻人对购物的态度趋于理性，不再盲目追求满减套路，更加注重商品实际需求和性价比。

拒绝满减套路。双11一直以来都以满减、优惠券等各类促销活动为主打，然而，今年消费者们似乎对这些套路有了更多的抵触情绪。

年轻人更加理性地看待优惠活动，不再轻信满减，拒绝盲目购物。例如，徐瑶在购物中遇到预售订单只支持花呗的问题，最终选择了放弃购物，引发了众多消费者的共鸣。

针对真实需求购物。消费者们逐渐将注意力转向真实的需求，而非仅仅追求价格上的便宜。购物不再是盲目追求折扣，而是更注重产品的实际用途和性价比。徐瑶表示，今年整体消费减少，购物更为理性，真正的需求减少了不少。

复杂的购物规则让人生畏。近年来，双11的购物规则变得越来越复杂，从跨店满减、品类券到88会员红包，规则繁多，让消费者感到头疼。购物变成了一场复杂的游戏，需要掌握各种规则，做足功课。徐瑶指出，消费者已经不愿意玩这样复杂的游戏，对于平台的玩法感到厌倦。

价格战略引发消费者反感。商家们为了吸引更多订单，通过各种手段降价和优惠，但有时这些手段可能适得其反。徐瑶提到，平台用各种手段引导消费者花更多的钱，最终得到的可能是一些并不急需的商品，引发了消费者的反感。

消费趋势的改变。对线下消费的重视尽管双11是电商的节日，但今年消费者对线下消费的关注明显增加。消费者在寻找更多可替代的购物渠道，如中免日上等免税店，以及通过线下超市购买生活用品。消费者发现线下购物可能更为便宜且便捷。

消费者更加理性。与过去追逐品牌、追求奢侈品的消费方式不同，年轻人逐渐变得更加理性。他们更注重产品的实用性，不再盲目追求名牌，而是更加关注商品的性价比。购物不再是一时冲动，而是更为深思熟虑的过程。

随着年轻人购物观念的变化，未来的消费趋势可能会更加理性和注重实际需求。电商平台需要更加关注消费者的真实需求，简化购物规则，提高购物体验。双11作为购物节，可能需要更多的创新和简化，以满足消费者的期待，让购物变得更加轻松愉快。

2023年双11呈现出明显的消费趋势转变，年轻人更加注重购物的理性和实用性，对复杂的购物规则和满减套路产生了抵触情绪。这不仅对电商平台提出了更高的要求，也为未来的消费市场带来了新的思考和机遇。

购物转变为有目的的行为。徐瑶作为电商从业者，对购物的规则了如指掌，但她同时表示，要在双11买到便宜已经不再像以前那么容易。消费者需要在众多的规则中游刃有余，同时需要运气好才能获得更多优惠。这种购物的困难度和复杂性导致了一些消费者对购物的热情下降，更多地转向理性和有目的的购物。

针对品类和质量的选择。消费者开始更加注重购物品类的选择和产品质量。相较于以往只关注价格的情况，现在的消费者更愿意为性价比更高的产品付费。徐瑶提到，购物不再是为了追求价格上的便宜，而是更加注重产品的实际使用价值。

消费预算更为理性。Just So Soul研究院的报告显示，今年78.9%的年轻人为自己设置了消费预算标准，只有15.9%的“剁手人”超出了预算。这表明年轻人对于购物有了更加明确的预期和计划，不再盲目跟风。

消费者的消费观念逐渐转变。相对于过去的盲目追求消费，年轻一代的消费者更加谨慎。他们会提前理清购物需求，做好产品攻略，更加理性地进行购物。这种转变反映了年轻人对于消费的理性和成熟。

电商平台需进行改革。随着消费者行为的变化，电商平台需要进行相应的改革。简化购物规则，提高购物的便捷性和透明度，成为未来电商平台的发展趋势。艾媒咨询分析师认为，实惠和简单是消费者的核心诉求，电商平台需要在价格、质量和服务方面作出改进。

未来的购物节需要更多的创新和简化，以满足消费者的期望。商家可以探索更加有趣和个性化的购物体验，吸引消费者更积极参与。购物不仅是为了满足需求，更是一种享受和体验，商家需要不断创新来满足这一需求。

重视线下购物体验。尽管电商发展迅猛，但线下购物体验仍然有其独特的优势。消费者更加注重线下促销信息，线下购物更为便宜且便捷。未来商家需要重视线下购物体验，提供更加吸引人的促销活动，以留住消费者。

2023年的双11呈现出消费趋势的明显变化，年轻人对购物更加理性，注重实际需求和购物体验。这为电商平台和商家提供了新的思考方向，需要更加关注消费者的真实需求，提高购物体验，以适应未来购物市场的发展。