香飘飘2022年营收净利双降！“奶茶第一股”路在何方？

近日，香飘飘披露2022年年报，财报显示，公司去年实现营业收入约31.28亿元，同比减少9.76%；归属于上市公司股东的净利润约2.14亿元，同比减少3.89%；基本每股收益0.52元/股，同比下降1.89%。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对宅男财经表示，从香飘飘的业绩情况来看，公司高端化战略取得阶段性成功，但在这背后，它的冲泡类奶茶营收却继续下滑，说明公司的根基已经在动摇。而如何抓住高端化？如何抓住一二线市场？如何抓住主流的新生代消费者？这是香飘飘未来可持续发展较为重要的节点。

朱丹蓬指出，“我觉得香飘飘的高端化战略应该继续加大力度，要持续进行对新生代消费者的品牌教育或宣导，但整体来说，公司面临的挑战仍然较大。